从易 沸腾
87岁的杰尼斯事务所社长喜多川去世,日本多家报纸头条进行报道 图源:视觉中国日本杰尼斯事务所发布正式讣告,社长喜多川于7月9日下午4点47分去世,享年87岁随后,杰尼斯旗下艺人木村拓哉发微博悼念,“希望您可以好好休息”。
社交网络上很多人感慨:一个偶像时代结束了
木村拓哉悼念社长喜多川图片来源:新京报辉煌缔造者喜多川的去世不仅在日本社交网络上引起轰动,也登顶微博热搜榜首或许很多人不熟悉喜多川,但追过日剧或者追过日本偶像的人,一定不会对杰尼斯事务所(Johnny’s)感到陌生。
杰尼斯是亚洲最早的造星工厂,垄断了日本男星市场的半壁江山正是喜多川一手创办了杰尼斯,并将其推向辉煌
杰尼斯社长喜多川 图片来源:新京报喜多川1931年10月23日出生在美国加利福尼亚州洛杉矶,其父亲是日本佛教高野山真言宗美国分寺的住持喜多川在洛杉矶度过了自己的青春时代,因为父亲的关系他很早就与艺能圈的人相熟。
朝鲜战争结束后,喜多川回到日本,并于1962年创立了以自己名字“强尼”(Johnny’s)为队名的男子组合和公司因为Johnny’s在日语里的读音接近“杰尼斯”,所以在华语圈一直以杰尼斯事务所来称呼Johnny’s。
图片来源:杰尼斯官网杰尼斯的发展初期波澜不惊,直到1980年代才开始迎来巨大转机,7人男子组合“光GENJI”红极一时到了1990年代,杰尼斯一发不可收拾,推出了多个重磅组合,比如1991年的“SMAP”(木村拓哉、中居正广),1994年的“Tokio”(长濑智也),1995年的“V6”、1997年的“Kinki Kids”(堂本刚)、1999年的“岚”(松本润、樱井翔、二宫和也)……。
杰尼斯旗下乐团组合TOKIO。图片来源:杰尼斯官网
杰尼斯旗下乐队组合V6。图片来源:杰尼斯官网
杰尼斯旗下组合ARASHI(岚) 图片来源:杰尼斯官网从此,日本最具影响力的男性偶像团体几乎全部出自杰尼斯事务所,杰尼斯在日本的地位无出其右打造一个偶像时代杰尼斯的影响力不仅局限于日本,它独树一帜的造星体系,对于日后整个亚洲的娱乐工业都产生了深远的影响。
比如时下我们对于练习生并不陌生,而练习生制度来自于杰尼斯杰尼斯巩固其在男团市场地位的一个策略是,每隔两到三年就推出一个新的男团男团储备从何而来?这就是杰尼斯的Johnny’s Junior(简称Jr.),即出道前的偶像训练生。
杰尼斯旗下艺人山下智久图片来源:杰尼斯官网杰尼斯有200-300名Jr.,入社的孩子年龄大约在8-15岁,一般都是递交履历书,接到通知面试,面试通过以后便可以成为Jr.的一员之后开始类似于社团活动的周末训课程,课程以唱跳为主。
经过平均四五年的培训,就有一些练习生脱颖而出,成为杰尼斯重要的人才储备,并在前辈的表演舞台上充当伴舞、背景等职责,以获取舞台经验和人气将偶像作为一个职业的理念,也经由杰尼斯而深入人心杰尼斯偶像大部分都以组合的形式出道,因为多个成员可以满足粉丝的不同的期待,每一个成员都扮演着某种特定的角色(即“人设”)。
杰尼斯旗下艺人木村拓哉图片来源:杰尼斯官网比如时下国内男团自我介绍时,有人说自己是唱歌担当,有人是跳舞担当,有人是可爱担当等,这也是来自杰尼斯的偶像模式——你不必是完美的,但你必须有某一点能够满足热爱你的粉丝的幻想。
偶像是一份职业,必须对粉丝负责,因此杰尼斯对偶像的私生活也有严苛的规定和限制比如,偶像没有婚姻自主权再如偶像“多栖发展”的理念,也被杰尼斯发扬光大像木村拓哉经由组合SMAP出道,其一开始的方向是综艺,以平易近人的姿态圈粉,像1996年开播的综艺《SMAP×SMAP》20年来一直保持着极高的收视率。
但让木村拓哉成为日本乃至全亚洲的大众情人,主要还是源于他主演的一系列高收视率的电视剧,像《悠长假期》(1996)、《美丽人生》(2000)、《Hero》(2001)、《空中情缘》(2003)、《冰上恋人》(2004)等,木村拓哉自此“封神”。
而回望平成时代诸多影响广泛的日本电视剧,都少不了杰尼斯男星的影子,像松本润、山下智久、二宫和也等等
木村拓哉主演《悠长假期》海报杰尼斯重塑偶像,也重塑了粉丝杰尼斯在“控粉”方面也有独到的方法(有非常严格的粉丝管理规则),让粉丝对偶像忠诚、热情、狂热,偶像才能屹立不倒不同于我们现在追星是零门槛的,比如可以通过社交网络直接关注,通过售票软件抢夺门票,杰尼斯采取的是粉丝会员制。
粉丝与偶像接触的唯一途径是,成为会员,只有加入俱乐部的粉丝才有抽取偶像演唱会门票的资格等杰尼斯偶像都有自己专属的粉丝俱乐部,可以通过官网申请加入,每个组合每年的会费大概4000日元(约250元人民币)像仅仅岚这个组合目前的会员数大概是280万,单单会员收入一年就可达7亿元人民币,何止可观。
木村拓哉主演《恋爱世纪》海报可以这么说,是杰尼斯让偶像的生产模式化、工业化、流水线化,并最大可能地利用偶像“氪金”这至今仍深刻影响着韩国和中国的偶像工业说喜多川创造了一个偶像时代,并不是夸张杰尼斯传奇会落幕吗
不过,杰尼斯的偶像帝国并非没有危机喜多川观念再超前,也是一个耄耋老人,他的很多理念渐渐显得“落伍”众所周知,杰尼斯奉行对艺人严密保护的制度,比如在肖像权方面在之前很长一段时间,杰尼斯所属艺人的照片(包括写真、新闻图、资料图)是不允许被媒体发布到网络上的,哪怕获得正规采访,也不行。
因此日本网络上搜到的,都是抠图照与之相对的是,2018年之前,杰尼斯禁止旗下艺人拥有私人的社交账号而至今杰尼斯仍不愿意将音乐版权卖给流媒体这本质上是会员制的延续,内核仍旧是饥饿营销,尽可能地保留偶像的神秘感,让偶像成为粉丝的独享福利。
杰尼斯社长喜多川图片来源:新京报只是在互联网时代,神秘化的偶像运营和饥饿营销式的粉丝运营,是否总是适用的?并不见得时下最具消费能力的“Z世代”是生长于互联网的一代人,TA们上网的时间比看电视、看报纸的时间要长,单一的传统媒体曝光渠道显得不足;TA们更注重于与偶像的“交流”,更期待“参与”到偶像的事业和生活中去,“圈地自萌”不再适用。
与此同时,日本国内的其他男团以及韩国男团来势汹汹,在网络上攻城略地;杰尼斯推出的新团影响乏力,国民团SMAP解散,岚也将在2020年解散,旗下其他艺人接连爆出丑闻;雪上加霜的是,喜多川病重后,公司内部权力斗争激烈……内忧外患,杰尼斯身处危机之中。
国民团SMAP解散杰尼斯也在自我调整,比如2018年解禁了旗下艺人的网络肖像权;2018年山下智久成为杰尼斯第一个开通社交账号的艺人,而且还是微博;今年2月杰尼斯与直播平台SHOWROOM联手推出杰尼斯首个虚拟偶像;5月杰尼斯官方宣布开设Johnny’s Online Shop,粉丝终于可以线上买周边了……杰尼斯的通网虽然“姗姗来迟”,但也聊胜于无。
喜多川去世,其实也象征了一个辉煌的杰尼斯时代逝去。网络时代的杰尼斯是否还将保持偶像工业引导者的地位?抑或渐渐被时代抛下?这,依旧是一个悬念。□从易(媒体人)编辑:狄宣亚 实习生:徐璟萱 校对:陆爱英