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品牌ip是什么意思? 品牌IP就是一种口碑营销的新模式。
一、品牌化是工业化时代的产物,而IP是互兄李联友粗网时代的产物。
二、IP化好尘镇有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。IP与品牌,到底是什么关系
ip产业是什么意思?
首先来看看它的相关简介:
IP很明显是个名词短语的缩写,但老实说,第一印象会想到互联网IP地址,其次有人想到Iphone的缩写,万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起,但就是这么不普罗的名词缩写,如今也走起了风靡路线,大有“你有,我有,全都有”的趋势,娱乐布局也少不了IP一拼,话说不就是一无形的文化资产,却活生生将这个词炒成了热门,不过是资源一件,却硬生生将价值膨胀,IP就是IP,少点儿噱头,成不成。
IP=招牌
游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下,韩综引进风靡2014年电视荧屏,其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下,而这些原版就是所谓的IP。
笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观,那迹洞是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然,仅仅是理解成版权略显片面,可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌,而品牌价值是会随着经营而改变的,所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值,只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天,而IP拥有者就如同地主,大可坐等收钱。
IP=内容
之所以认为IP这个词被膨胀了,就是因为在笔者看来,大大小小的IP,归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代,好内容难得的时代,大伙儿引进了个专业词儿,IP。就像跑进外企,每每中文中夹杂着几个英语单词,确实洋气,但本质没变。
文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等,只要其中一项内容形式形成品牌价值,其余衍生产品也就依次蔓延,照实了说,IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重*内容的视频网站也无非是想自立招牌,自产自销,用别人的内容还要交租金,到头来还仅得个使用权。
IP变现=产业链延伸
其实谈来谈去,到头来都归结到怎么变现的问题上,正如视频网站有再美的蓝图,外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产
业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,要变现就要将其庞大,衍生到其他领域,进行二次、三次接二连三的创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群,整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。
但也不是所有“IP变现”都能获得成功,好内容也要有好团队运营,此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡,郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见,就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。“变现”少不了与粉丝经济搭边,想让粉丝为IP的衍生产品*单,除了内容的影响力,IP的核心也是多多益善,如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与,其后还做了韩国专场,助其快速积攒人气,所以产业链不是复制延伸就够的,IP源的裙带效应需要嫁接一用。
IP产业链=反哺
正如开头所说的,IP的价值不是固定的,随着经营会有变化,如果经营有加,价值自然不断攀升,同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品,而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界,可以说,对游戏的二次创作,不仅为影视作品奠定了粉丝基础,同时电视剧粉也反哺了游戏粉,一来一回,品牌的无形资产也在无形间壮大,多几次衍生创作,便是在为IP增值,可见,产业链不是单行道,顺流逆流都能行,IP价值全培养。
不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法,但拿IP出来忽悠大众就不厚道弊州岩了,让人不明所以,云里雾里。所谓的优质IP,说白了不过是好内容,深凿一下优质内容的开发,创作,变现,反哺来得更有意义。
网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿。由于人们收入水平租御、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情*、*不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、*精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁移,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应。互联网视频平台多拥有电影*、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。
精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和*团队储备;其次,具备IP养成思维的公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期。
品牌年轻化,需要IP化运营
品牌IP化最大的误解在品牌形象化、人格化,品牌IP是一个看起来更好看的形象化商标、一个吉祥物一套表情包漫画小视频。其次,误解还在品牌IP只运用和客户的接触点,外部内容宣传上。在品牌IP这个词语出现之前,品牌形象论就已经在强调形象化和人格化,而什么是品牌IP化运营?为什么品牌需要IP化运营?如何打造品牌IP化?在下面我会详细做一下分享。什么是品牌IP化运营?在商业交易过程中,最阻碍我们的是什么?是交易成本。又是什么在阻碍交易成本?那就是你是否被别人认识,你*的东西别人认不认识你很关键。而以多高的效率去认知你,实际上直接决定了整个交易过程,决定了商业效率。品牌的产生是竞争的结果,是为了区隔“我有何不同”的竞争策略。也是消费者记忆和决策符号。消费者的决策环境是一个多维复杂空间,而品牌想要用一个形象,又能给企业代言,又要*萌耍宝,还要*货是很难兼顾的。这也就是我们常常说的品效难合一。而品牌IP化运营可以很好解决以上冲突。因为品牌IP真正在于构建一个三维空间或者多维空间,在这些空间发生各种各样的故事。故事虚拟现实,让人为真实,获得沉浸式、系统体验。品牌IP创造的不只是一个形象,而是一个情境化的世界,这里有不同的角色、不同的场景、分工明确的功能,解决消费者根本问题。对企业而言,多方位促达消费者,提高晌薯商业效率。为什么品牌需要IP化运营?除了上面我们提到的提高商业效率,为什么要提高商业效率?是熵增。为什么效率一定要提升。因为逆水行舟,不进则退。是熵增的必然性,生命体不断地由有序走回无序,最终不可逆地走向老化死亡。而根据王东岳的递弱代偿原理,我们不得不提高自己的代偿度才能获得生存。就像薛定谔说的人活着就是在对抗熵增定律,生命以负熵为生。其次,品牌IP化运营可以更好的应对老化,让品牌年轻化。品牌会面临老化,老化是一个必然的过程,品牌是一个生命体,会经历孕育期、幼稚期、长大期、成熟期、衰退期等五个阶段。同时品牌价值在增长时,衰退在同步发生,直到有一天长大曲线直线下滑直到衰亡或孕育出第二曲线。盛极必衰这是大自然、乃至宇宙的自然规律。品牌的老化背后是品类的兴衰,而品类兴衰的背后是需求观念的升级。品类就像一条“河流”,品牌则是其中的“船”。企业能够发展起来,更多是依托于大的市场环境,在品类的河流里长大起来。而决定品类背后兴衰的是消费者需求观念的升级。谭大千表示,“做好产品不止单纯的技术优化升级,更多的是对需求认知的优化,品类机会就是品牌机会,品类升级-找到下一条增长曲线。”最接近本质,从哲学上看,品牌需要IP化还在于人作为区隔于其他动物需要寻找意义,人活着就需要故事来填满现实世界的缺失和寻找生命的意义。活着就是一种意义,就需要意义,就需要多维空间,就需要IP化运营打造。如何打造品牌IP化? 事实上品牌IP化运营,我更愿意说成企业的IP化运营。企业IP,就是企业讲故事的能力,如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么,也就是故事世界观的设定;其次,在这个设定下,共同的愿景或者文化是什么?这里就要寻找文化母体;为了完成这个愿景,大家会做什么事情?会发生什么事情,这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界,并且赋予消费者角色、场景、道具等。世界观企业的IP化,要从世界观设计开始。世界观其实是构想一个新世界的、讲故事的能力。在IP化的情境里面,喜怒哀乐悲丧贱萌骚酷,这些情绪含简能产生强大的共情。基于当下社会群体或者亚文化群体倡导的价值观,做各种能让消费者喜爱的事情,通过不同的IP化角色、道具或仪式来实现。可以是自创IP,也可以是和成名宴老者IP联名设定 故事的背景是什么,讲故事之前都需要一个设定。例如流浪地球的设定是太阳膨胀,人们带着地球流浪。文化母体 文化母体,人类的生活、文明就是巨大的母体。华与华对文化母体有一套成熟的运用,这里不做赘述。文化打造出来的IP,是企业最强有力的护城河。说简单一点就是在这个故事背景下,人们会有什么样的反应。并且这个反应是周而复始、循环反复、永不停止发生的人类生活中各种各样的戏剧。这个反应就是文化母体。例如,流浪地球太阳膨胀,人们带着地球流浪的设定下,人们的反应是不舍家园。东方人对家园的眷恋就是文化母体。情境 情境是在这样的设定和愿景下,会发生什么样的故事情节。例如流浪地球的情境是家园冰封,人类抗争。道具 道具很好理解,人、物、场都是道具。例如流浪地球里的道具就有飞船、保卫者等等。我具体把企业IP道具划分成品牌IP、产品IP、人物IP、内容IP、渠道IP。为了更好的运用,我把故宫IP、凯叔讲故事也做了一下拆解:故宫 背景设定:如果故宫里的文物都复活 文化母体:中国传统文化的传承 情境:故宫文物复活后,在现代社会的生活指南 道具: 故宫文创、故宫博物院、故宫颐和园(品牌IP) *萌的雍正、调皮的鳌拜(人物IP) 故宫彩妆、故宫文具、故宫香氛、故宫首饰、故宫汉服等等(产品IP化) 《雍正:感觉自己萌萌哒》文章、《穿越故宫来看你》H5、纪录片《我在故宫修文物》等等(内容IP化) 故宫淘宝电商、胤_美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等十多个APP(渠道IP化)凯叔讲故事 背景设定:孩子的长大需要听故事获得陪伴 文化母体:人类需要故事 情境:让孩子听故事听的更生动和真实 道具:凯叔讲故事(品牌IP) 凯叔(人物IP) 故事机、故事卡、故事绘本、学习桌、小黑板、随手听声律启蒙(产品IP) 凯叔讲故事的IP形象改变为动漫版本后,就成为了百变的凯叔,用这一形象做了凯叔版的《西游记》、凯叔版的《功夫熊猫》等。(内容IP化) 凯叔讲故事APP、自媒体矩阵等。(渠道IP化)在IP的世界里,一切内容都重构了。故事成了内容,产品成了道具,情感成了情境,形象成了角色。大企业,类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以构建一个世界级IP。但绝大多数企业的IP化,初创期只需要一个小情境就可以了。而这个小情境,最好的办法就是从产品创新开始,让产品会说话,变成内容。直接将产品形象化人格化,实现和消费者的独特情感连接。产品即内容,这就是产品的IP化。人物的IP化,也大有玩法,人们不在局限为品牌设计一个四不像的公仔,为了让人物更加拟真,真人和虚拟人物的结合将会是新玩法。例如,现在是真人带货,企业用自己的个人IP带货,比如格力的董明珠,携程的梁建章。在未来,直播带货还可以和虚拟IP结合,企业应该打造专门的带货虚拟形象,来直接促进*,这可以解决真人的很多不确定性。这个事情已经开始了。 更多企业IP的玩法,下次继续分享。 品牌ip是什么意思?
品牌IP就是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业化时代的产物,而IP是互联网时代的产物。IP化有更多的折射的是价值观、 人生观 、世界观或哲学层面的含义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
对于品牌来讲,IP化是品牌打造的一种察银新的工具或者说 方法论 ,当品牌为自身塑造鲜明的人格,通过内容与用户持续进行有价值的互动,并赢得越来越多用户的喜爱和追捧,这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP,但品牌可败旁宴以打造成为IP,因此IP是品牌进化的高级阶段。
任何内容、任何事物皆可成为IP,比如一个价值观、一个人格,它的终极目标是追求价值和文化的认同,可以跨形态、跨时代、跨行业。
1、IP是承载故事(内容)、知识产权的符号,品牌是承载价值的符号(看得见的产品、享受得到的效用和支撑价值的科技)。
其实,故事、人格、让人一见钟情,一见如故,本身体现的就是价值,没有价值的共鸣,就没有什么IP和品牌。
2、品牌思维基于理性,IP思维基于感性。
追求相映成趣,才能皆大欢喜; 剑走偏锋 ,则可能劳民伤财。两种思维需要的是平衡和权重,而不是排斥和否定。
不同行业、不同市场有不同的满足方式和营销逻辑,这是矛盾的普遍性和特殊性的关系,普遍性寓于特殊性之中,用特殊性排斥普遍性,是自毁根基。
3、 品牌营销 (强大品牌)使得更广泛的顾客超越目标顾客对品牌形成追捧。品牌之所以强大,表现在让购*能力不足者心生向往;IP营销(超级IP)虽然受众狂热,但有时也画地为牢。
消费是经济的引擎,消费是生活的支柱,但如果寄希望于把目标顾客粉丝化,企业和目标顾客都会很累。营销应该创造美好,走向启腊美好,而不是把消费引向狂热、宗教和跪舔。 内容营销 是手段,不是中心和重心。
4、品牌营销有界,IP营销也有界。
用IP营销的经典案例可以解释一切,但它却解决不了一切。即便是在文化娱乐产业,IP营销者也已经“血流成河”。
品牌ip是什么意思?
品牌IP就是一种口碑营销的新模式。
一、品牌化是工业化时代的产物,而IP是互联网时代的产物。
二、IP化有更多的折射的是价值观、 人生观 、世界观或哲学层面的含义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
![品牌ip化定义](https://www.diexia.cn/wp-content/uploads/2023/10/172945.png)
对于品牌来讲,IP化是品牌打造的一种新的工具或者说 方法论 ,当品牌为自身塑造鲜明的人格,通过内容与用户持续进行有价值的互动,并赢得越来越多用户的喜爱和追捧,这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成为IP,因此IP是品牌进化的高级阶段。
任何内容、任何事物皆可成为IP,比如一个价值观、一个人格,它的终极目标是追求价值和文化的认同,可以跨形态、跨时代、跨答梁历行业。
品牌则始终依托于某一个具体的产品或服务,并在此基础上讲述自己的理念、自己的故事、自己的内涵,努力争取消费者的情感共鸣和认同,其终极目标要转化为*量。从这一点看,品牌可以理解为是IP的一个组成因素。
在IP时代,品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口,它可以持续地为品牌提供流量,在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下,IP对于清搜品牌的意义不言而喻。
扩展资料:
实现品牌IP化的措施:
1、定位,意味着战略和方向,其本质是建立差异化竞争,即通过差异化让自己与众不同,赢得关注。定位是建立品牌IP的起点,也是后续环节的指引。定位的准确与否,将从根本上决定IP的命运,好的定位是IP成功的一半。
2、对品牌IP进行定位是一件系统工程,既要对品牌基因有恰当的承袭,又要对目标用户群体具有深刻地了解,对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察,同时又能准确研判竞争对手,在此基础上找准渣升空白和差异点,实现战略定位。
参考资料: 百度百科-口碑营销
百度百科-IP运营
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