品牌ip化定义

很多关注品牌的朋友很希望了解品牌ip化是什么意思，今天蝶侠为大家整理了相关文章，一起来看看吧！

品牌ip是什么意思? 品牌IP就是一种口碑营销的新模式。
一、品牌化是工业化时代的产物，而IP是互兄李联友粗网时代的产物。
二、IP化好尘镇有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。IP与品牌,到底是什么关系

ip产业是什么意思?

首先来看看它的相关简介：

IP很明显是个名词短语的缩写，但老实说，第一印象会想到互联网IP地址，其次有人想到Iphone的缩写，万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起，但就是这么不普罗的名词缩写，如今也走起了风靡路线，大有“你有，我有，全都有”的趋势，娱乐布局也少不了IP一拼，话说不就是一无形的文化资产，却活生生将这个词炒成了热门，不过是资源一件，却硬生生将价值膨胀，IP就是IP，少点儿噱头，成不成。

IP=招牌

游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下，韩综引进风靡2014年电视荧屏，其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下，而这些原版就是所谓的IP。

笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观，那迹洞是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然，仅仅是理解成版权略显片面，可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌，而品牌价值是会随着经营而改变的，所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值，只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天，而IP拥有者就如同地主，大可坐等收钱。

IP=内容

之所以认为IP这个词被膨胀了，就是因为在笔者看来，大大小小的IP，归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代，好内容难得的时代，大伙儿引进了个专业词儿，IP。就像跑进外企，每每中文中夹杂着几个英语单词，确实洋气，但本质没变。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延，照实了说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重*内容的视频网站也无非是想自立招牌，自产自销，用别人的内容还要交租金，到头来还仅得个使用权。

IP变现=产业链延伸

其实谈来谈去，到头来都归结到怎么变现的问题上，正如视频网站有再美的蓝图，外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产

业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。

但也不是所有“IP变现”都能获得成功，好内容也要有好团队运营，此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡，郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见，就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。“变现”少不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品*单，除了内容的影响力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与，其后还做了韩国专场，助其快速积攒人气，所以产业链不是复制延伸就够的，IP源的裙带效应需要嫁接一用。

IP产业链=反哺

正如开头所说的，IP的价值不是固定的，随着经营会有变化，如果经营有加，价值自然不断攀升，同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界，可以说，对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础，同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回，品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作，便是在为IP增值，可见，产业链不是单行道，顺流逆流都能行，IP价值全培养。

不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法，但拿IP出来忽悠大众就不厚道弊州岩了，让人不明所以，云里雾里。所谓的优质IP，说白了不过是好内容，深凿一下优质内容的开发，创作，变现，反哺来得更有意义。

网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿。由于人们收入水平租御、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情*、*不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、*精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁移,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应。互联网视频平台多拥有电影*、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。

精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和*团队储备;其次,具备IP养成思维的公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期。

品牌年轻化,需要IP化运营
品牌IP化最大的误解在品牌形象化、人格化，品牌IP是一个看起来更好看的形象化商标、一个吉祥物一套表情包漫画小视频。其次，误解还在品牌IP只运用和客户的接触点，外部内容宣传上。在品牌IP这个词语出现之前，品牌形象论就已经在强调形象化和人格化，而什么是品牌IP化运营？为什么品牌需要IP化运营？如何打造品牌IP化？在下面我会详细做一下分享。什么是品牌IP化运营？在商业交易过程中，最阻碍我们的是什么？是交易成本。又是什么在阻碍交易成本？那就是你是否被别人认识，你*的东西别人认不认识你很关键。而以多高的效率去认知你，实际上直接决定了整个交易过程，决定了商业效率。品牌的产生是竞争的结果，是为了区隔“我有何不同”的竞争策略。也是消费者记忆和决策符号。消费者的决策环境是一个多维复杂空间，而品牌想要用一个形象，又能给企业代言，又要*萌耍宝，还要*货是很难兼顾的。这也就是我们常常说的品效难合一。而品牌IP化运营可以很好解决以上冲突。因为品牌IP真正在于构建一个三维空间或者多维空间，在这些空间发生各种各样的故事。故事虚拟现实，让人为真实，获得沉浸式、系统体验。品牌IP创造的不只是一个形象，而是一个情境化的世界，这里有不同的角色、不同的场景、分工明确的功能，解决消费者根本问题。对企业而言，多方位促达消费者，提高晌薯商业效率。为什么品牌需要IP化运营？除了上面我们提到的提高商业效率，为什么要提高商业效率？是熵增。为什么效率一定要提升。因为逆水行舟,不进则退。是熵增的必然性，生命体不断地由有序走回无序，最终不可逆地走向老化死亡。而根据王东岳的递弱代偿原理，我们不得不提高自己的代偿度才能获得生存。就像薛定谔说的人活着就是在对抗熵增定律，生命以负熵为生。其次，品牌IP化运营可以更好的应对老化，让品牌年轻化。品牌会面临老化，老化是一个必然的过程，品牌是一个生命体，会经历孕育期、幼稚期、长大期、成熟期、衰退期等五个阶段。同时品牌价值在增长时，衰退在同步发生，直到有一天长大曲线直线下滑直到衰亡或孕育出第二曲线。盛极必衰这是大自然、乃至宇宙的自然规律。品牌的老化背后是品类的兴衰，而品类兴衰的背后是需求观念的升级。品类就像一条“河流”，品牌则是其中的“船”。企业能够发展起来，更多是依托于大的市场环境，在品类的河流里长大起来。而决定品类背后兴衰的是消费者需求观念的升级。谭大千表示，“做好产品不止单纯的技术优化升级，更多的是对需求认知的优化，品类机会就是品牌机会，品类升级-找到下一条增长曲线。”最接近本质，从哲学上看，品牌需要IP化还在于人作为区隔于其他动物需要寻找意义，人活着就需要故事来填满现实世界的缺失和寻找生命的意义。活着就是一种意义，就需要意义，就需要多维空间，就需要IP化运营打造。如何打造品牌IP化？ 事实上品牌IP化运营，我更愿意说成企业的IP化运营。企业IP，就是企业讲故事的能力，如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么，也就是故事世界观的设定；其次，在这个设定下，共同的愿景或者文化是什么？这里就要寻找文化母体；为了完成这个愿景，大家会做什么事情？会发生什么事情，这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界，并且赋予消费者角色、场景、道具等。世界观企业的IP化，要从世界观设计开始。世界观其实是构想一个新世界的、讲故事的能力。在IP化的情境里面，喜怒哀乐悲丧贱萌骚酷，这些情绪含简能产生强大的共情。基于当下社会群体或者亚文化群体倡导的价值观，做各种能让消费者喜爱的事情，通过不同的IP化角色、道具或仪式来实现。可以是自创IP，也可以是和成名宴老者IP联名设定 故事的背景是什么，讲故事之前都需要一个设定。例如流浪地球的设定是太阳膨胀，人们带着地球流浪。文化母体 文化母体，人类的生活、文明就是巨大的母体。华与华对文化母体有一套成熟的运用，这里不做赘述。文化打造出来的IP，是企业最强有力的护城河。说简单一点就是在这个故事背景下，人们会有什么样的反应。并且这个反应是周而复始、循环反复、永不停止发生的人类生活中各种各样的戏剧。这个反应就是文化母体。例如，流浪地球太阳膨胀，人们带着地球流浪的设定下，人们的反应是不舍家园。东方人对家园的眷恋就是文化母体。情境 情境是在这样的设定和愿景下，会发生什么样的故事情节。例如流浪地球的情境是家园冰封，人类抗争。道具 道具很好理解，人、物、场都是道具。例如流浪地球里的道具就有飞船、保卫者等等。我具体把企业IP道具划分成品牌IP、产品IP、人物IP、内容IP、渠道IP。为了更好的运用，我把故宫IP、凯叔讲故事也做了一下拆解：故宫 背景设定：如果故宫里的文物都复活 文化母体：中国传统文化的传承 情境：故宫文物复活后，在现代社会的生活指南 道具： 故宫文创、故宫博物院、故宫颐和园（品牌IP） *萌的雍正、调皮的鳌拜（人物IP） 故宫彩妆、故宫文具、故宫香氛、故宫首饰、故宫汉服等等（产品IP化） 《雍正：感觉自己萌萌哒》文章、《穿越故宫来看你》H5、纪录片《我在故宫修文物》等等（内容IP化） 故宫淘宝电商、胤_美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等十多个APP（渠道IP化）凯叔讲故事 背景设定：孩子的长大需要听故事获得陪伴 文化母体：人类需要故事 情境：让孩子听故事听的更生动和真实 道具：凯叔讲故事（品牌IP） 凯叔（人物IP） 故事机、故事卡、故事绘本、学习桌、小黑板、随手听声律启蒙（产品IP） 凯叔讲故事的IP形象改变为动漫版本后，就成为了百变的凯叔，用这一形象做了凯叔版的《西游记》、凯叔版的《功夫熊猫》等。（内容IP化） 凯叔讲故事APP、自媒体矩阵等。（渠道IP化）在IP的世界里，一切内容都重构了。故事成了内容，产品成了道具，情感成了情境，形象成了角色。大企业，类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以构建一个世界级IP。但绝大多数企业的IP化，初创期只需要一个小情境就可以了。而这个小情境，最好的办法就是从产品创新开始，让产品会说话，变成内容。直接将产品形象化人格化，实现和消费者的独特情感连接。产品即内容，这就是产品的IP化。人物的IP化，也大有玩法，人们不在局限为品牌设计一个四不像的公仔，为了让人物更加拟真，真人和虚拟人物的结合将会是新玩法。例如，现在是真人带货，企业用自己的个人IP带货，比如格力的董明珠，携程的梁建章。在未来，直播带货还可以和虚拟IP结合，企业应该打造专门的带货虚拟形象，来直接促进*，这可以解决真人的很多不确定性。这个事情已经开始了。 更多企业IP的玩法，下次继续分享。 品牌ip是什么意思?

品牌IP就是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。IP化有更多的折射的是价值观、 人生观 、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种察银新的工具或者说 方法论 ，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可败旁宴以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。

任何内容、任何事物皆可成为IP，比如一个价值观、一个人格，它的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。

1、IP是承载故事（内容）、知识产权的符号，品牌是承载价值的符号（看得见的产品、享受得到的效用和支撑价值的科技）。

其实，故事、人格、让人一见钟情，一见如故，本身体现的就是价值，没有价值的共鸣，就没有什么IP和品牌。

2、品牌思维基于理性，IP思维基于感性。

追求相映成趣，才能皆大欢喜； 剑走偏锋 ，则可能劳民伤财。两种思维需要的是平衡和权重，而不是排斥和否定。

不同行业、不同市场有不同的满足方式和营销逻辑，这是矛盾的普遍性和特殊性的关系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毁根基。

3、 品牌营销 （强大品牌）使得更广泛的顾客超越目标顾客对品牌形成追捧。品牌之所以强大，表现在让购*能力不足者心生向往；IP营销（超级IP）虽然受众狂热，但有时也画地为牢。

消费是经济的引擎，消费是生活的支柱，但如果寄希望于把目标顾客粉丝化，企业和目标顾客都会很累。营销应该创造美好，走向启腊美好，而不是把消费引向狂热、宗教和跪舔。 内容营销 是手段，不是中心和重心。

4、品牌营销有界，IP营销也有界。

用IP营销的经典案例可以解释一切，但它却解决不了一切。即便是在文化娱乐产业，IP营销者也已经“血流成河”。

品牌ip是什么意思?

品牌IP就是一种口碑营销的新模式。

一、品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。

二、IP化有更多的折射的是价值观、 人生观 、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说 方法论 ，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。

任何内容、任何事物皆可成为IP，比如一个价值观、一个人格，它的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨答梁历行业。

品牌则始终依托于某一个具体的产品或服务，并在此基础上讲述自己的理念、自己的故事、自己的内涵，努力争取消费者的情感共鸣和认同，其终极目标要转化为*量。从这一点看，品牌可以理解为是IP的一个组成因素。

在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于清搜品牌的意义不言而喻。

扩展资料：

实现品牌IP化的措施：

1、定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定IP的命运，好的定位是IP成功的一半。

2、对品牌IP进行定位是一件系统工程，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体具有深刻地了解，对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，在此基础上找准渣升空白和差异点，实现战略定位。

参考资料： 百度百科-口碑营销

百度百科-IP运营

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